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【人物专访】极简主义——品牌风格化的商机

——访佛山市顶固集创门业有限公司总经理刘兴旺

2018/10/19来源:顶固

编者按:米兰展于2018年4月17-22日在意大利米兰举行,极简主义的演绎依然诠释着时尚新主张,引领着一种全新的审美思潮:优雅、精致、纯粹。什么是极简?对于画家来说,极简就是画纸上那看似单调却蕴含深意的笔触;对于设计师来说,极简就是家中那面没有装饰却不显寡淡的墙壁;对于顶固门业子公司刘总来说,极简就是为了给生活更多呼吸的空间。

一股极简风,掠过大西洋,迅速在中华大地蔓延。

Merriam-Webster 词典对于极简主义的解释是“在音乐、文学和设计领域中以极其平衡简洁而著称的一种风格或技术”。极简主义正在被越来越多的领域所接纳,其核心的特征是简约而富有意义。

乔布斯是极简主义的忠实信徒,简洁是他的宗教。扎克伯格和比尔盖茨携手推荐的《极简主义》也认为,人生需要关注于真正重要的事情:健康、热情、自由、真意......

中国的道家则崇尚大道至简。“为学日益,为道日损”,“少私寡欲”,“少则得,多则惑”......物质世界过度丰富,产生选择焦虑,取舍之间,方寸大乱。

因此,现代人都在思考一个命题:如何才能成为一位极简主义者?什么才是极简生活方式?《极简主义》中作者提倡先做到以下几件事情:

1. 扔掉或捐赠多余的物品

2. 给一些特殊物品拍照留存

3. 从开辟一片干净的区域开始

4. 每个季节进行一次大扫除

5. 合理消费,购买前明确自己的需求

从极简主义到极简生活方式,首先关注的是极简的“家”。极简家装和家具的特点就是将设计、材料等简化到最少,同时提高色彩和材料的质感。确保室内空间通透,打造成开放式的效果,完全不受空间的束缚,尽可能的去繁至简,追求自由自在的无边视界。

我们终于明白点什么了。欧式、全屋实木、复古、中式等几年来流行追捧的家装和家居风格产品,已经或逐步被极简主义影响的90后、00后抛弃(70后、80后在现场也只是为90后、00后买单,做主的不是或很少是他们自己了)。这些年轻人的消费观念发生很大的变化,总结完就一句话:什么叫值不值?我只关心喜不喜欢!给品牌商们提出的挑战更多是颜值的捕获,而不是材质的考究,是个性的张扬而非大器磅礴或底蕴十足。在他们面前宣扬品质确保成了多余,因为这批消费者把品质的要求视为当然,无需强调,反而对便捷购买(全屋方案)、选择自由(卖场家的体验)等更感兴趣。

说了这么多,已经很不简洁了。回到我们应该思考的主题:极简主义或者由此带来的年轻一代消费者对极简生活方式的主张,给我们的品牌定位,给我们的商业模式带来怎样的启示?

去年底,我们推出了极简风格的窈窕系列移门、平开门产品,惊艳登场,获得了市场如潮好评。窈窕之名,出自诗经《关雎》:关关雎鸠,在河之洲。窈窕淑女,君子好逑。参差荇菜,左右流之。窈窕淑女,寤寐求之。求之不得,寤寐思服。悠哉悠哉,辗转反侧......

简洁而不乏浪漫的诗句诵唱,可以品味得到窈窕系列的独特,极窄边框、高品位夹丝玻璃、简约五金、舒适滑动,黑灰搭配彰显意大利极简风情,其优势有三:一是技术优势,极窄边框结构对稳定性能、五金配件提出了很大的挑战,因为,越是窄越难处理;二是风格优势,我们是行业第一家成功推出极简风格的推拉、移门,甚至吸引了杭州、深圳的消费者寻觅过来;三是配套优势,推拉、吊趟、隔断、平开,各种功能、各类空间,初步形成了产品的系列包围,即便同行跟随,我们的优势地位也很难撼动。

可以说,窈窕系列的推出,是佛山顶固的转折点,我们基本走出了铝门行业的困局,找到了自己独具特色的发展道路。

在窈窕系列的基础上,利用我们现代风格生态门、护墙板的优势,佛山顶固隆重推出以极简风格为核心品牌识别的IEKE亦可品牌。对IEKE,我们充满憧憬,主要基于以下3点:

1、基础优势。我们有生态门的功底,无论是技术还是工艺、市场推广,顶固是这个江湖当之无愧的老大,生态门有生具来的现代简约风格,是我们往前扩展的基础;

2、风格定位优势。从单一风格上形成定位区隔的定制品牌有可能我们是第一家,未来的IEKE一定是定制市场极简风格的代名词,不是之一;

3、全屋优势。在一个品牌的旗帜下,IEKE实现了门、墙、柜、家具融合,因为我们只做极简,品类齐全但品种精简,实现了真正的全屋并可确保运营压力不大(同时尽可能避免与顶固衣柜的冲突)。而市场上所谓全屋定制,缺少门、墙的关键性品类,天生不足。

研发中的IEKE亦可产品涵盖了家居的7大空间、18类产品,确保在极简风格细分领域的全屋,完全值得期待。

衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴,IEKE创建和发展,自然不可能平坦如探囊取物。当然,未来的IEKE规划经过三个阶段:

第一阶段为“意简”:惊鸿初见云鬓犹未绾 ,素纱半掩芙蓉面 。

第二阶段为“智简”:飞花如梦伊人舞翩跹 ,灯火阑珊你一笑嫣然。

第三阶段为“奢简”:独自凭栏妩媚了千年 ,风情万种更与何人言。

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