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微商广告竟出现在疫苗本上,别“啥钱都挣”

作者:孟然发布时间:2019-06-04 15:16:14来源:新京报

“不是有钱就可以用国家资源的,疫苗本上打上××广告,这是国家对××的高度认可!”“能在疫苗本上登广告的企业,都是政府大力支持和重点推广的企业”……微商做广告的能力,想必大家在朋友圈中已经见识过了,很多人对微商广告已经历了“极为反感”到“看你表演”的过程。可如今微商的广告走到线下,登在了疫苗本上,又让许多见怪不怪的人犯了嘀咕:这是正常、合规的吗? 

这些疑问来自郑州市民。据当地媒体报道,在郑州疾控部门发放的疫苗本中,夹杂着奶粉、儿童药品等各类商业广告。甚至有微商在朋友圈炫耀称,因为是政府重点支持和发展的企业,其广告才会登上疫苗本。

疫苗本是儿童预防接种史的记录凭证,儿童出生后,第一次接种疫苗都要领取该证,之后凭证按时注射疫苗。所有儿童入托、入学时,都要查验预防接种证,足见其重要性和权威性。广告印制在如此重要的疫苗本上,难免引发争议。

从报道看,印制在疫苗本上的广告以奶粉、小儿药品为主,更有甚者,直接将二维码印制在疫苗本上,手机扫码后还可转向电子商城。商家广告投放的精准程度可见一斑。

精准对接需求、受众广泛、反复刺激——把广告登在疫苗本上,这样算来还真的是一门不错的“生意”。于是,在关爱和呵护孩子健康的名义下,诸多厂商开启了对家长和孩子的商业围猎。考虑到疫苗接种还具有强制性,在疫苗本上登广告,无异于给相关厂商戴上了某种权威和强制性的“光环”,也是拿政府信用给某些厂商作了背书。

问题是,疫苗是政府提供的公共服务产品,旨在为孩子们提供必要的健康防护。家长凭证为孩子接种疫苗,这个绿色小本子实际上构成了政府和家长之间的契约。契约的一方是政府疾控部门的权威,另一方是成千上万家庭的需求。

在公共服务的全过程中,应尽量避免商业利益的侵入,否则,很容易被质疑提供服务的“动机不纯”,也会让公共服务变味、走形。尤其是未经严格审查的微商广告、药物广告,产品质量尚且存疑,如若遇到不法商家作虚假广告,不仅是对政府公信力的损伤,更容易对孩子造成伤害。

像这次事件中,很多家长就以为,印在疫苗本上的企业都是有官方认证的,而微商也顺势借题发挥。

对此,显然不是当地有关部门回应一句“并不掌握情况”就能撇清责任的,究竟是谁在具体操作,广告收入又到了哪里,这些疑惑显然需要解开。

都知道,防疫工作事关孩子健康,历来备受家长们的重视。家长们既重视疫苗安全,也对疾控工作的整体服务水平有更高期待。无论如何,广告登上疫苗本,尤其是成了微商的“金字招牌”,都吃相太难看,也实在太不应该。

□伯扬(媒体人)

编辑 孟然    校对 李铭


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